В этом выпуске: запрещённые видеоролики, контент 17+ и печеньки с тёмной стороны.
Digital-мир провёл ещё одну спокойную неделю. Сложилось
ощущение, что крупные мировые социальные сети взяли перерыв, позволив своим
микро- и фото-коллегам, а также событиям оффлайновой жизни, создавать повестку дня.
Так, например, самым громким событием недели стал не день рождения Facebook и даже
не его мобильное приложение,
которое будет следить за пользователями в режиме нон-стоп, а отключение
электричества во время Супер Боула в США. При этом, самым интересным моментом
стала не сама игра, не ТВ-реклама и даже не погружённый во мрак стадион, а комментарии происходящего
в Twitter. Если в прошлом году сервис микроблогов едва справлялся с нагрузками во
время Супер Боула и постоянно падал, то в этом году всё произошло наоборот —
падал Супер Боул, а Твиттер за всем этим наблюдал. Этот тренд быстро подхватили
рекламные отделы брендов, создав немалое количество интересных (и не очень)
работ. Быстрее всех отреагировали в Oreo, нарисовав самый обсуждаемый за игру
постер.
И нельзя не отметить команду Audi, оперативно уколовших
Mercedes, создателей стадиона Superdome в Новом Орлеане.
Это событие оказалось звёздным часом для Twitter. Поэтому
вполне закономерным выглядело подтверждение
покупки Твиттером Bluefin Labs — стартапа, анализирующего упоминаемость в соцсетях продуктов, рекламируемых на ТВ. Сделка должна увеличить
привлекательность рекламной платформы микроблогов для компаний, рекламирующихся
на телевидении. Также, на прошедшей неделе администрация сервиса микроблогов
также решила обновить
официальные приложения для iOS и Android и открыть поиск по твитам
за всё время, а GQ составил
список самых раздражающих персонажей
русского твиттера. При этом, Twitter хорош не только для рекламы, но и для творчества,
что успешно доказал
Jason Mraz. Для клипа "The Woman I Love" он попросил своих поклонниц
написать в Twitter, что же значит словосочетание "женщина, которую я
люблю". Самые интересные из 10 тысяч ответов он поместил прямиком в видео,
получив настоящее digital-сотворчество.
*****
Фотосервис Instagram начал неделю с запуска веб-версии ленты
обновлений. Разработчики подчеркнули, что хотят предоставить пользователям
доступ к сервису со всех возможных устройств, при этом обновление не
предусматривает возможность загрузки фотографий с компьютера. В то же время,
одни пользователи начинают разочаровываться
в мега-популярном приложении, а другие создают
правила для само-фотографирования, ведь третьим по популярности хэштегом в
Instagram является #me, а это более 90 миллионов автопортретов.
*****
Скандальный герой позапрошлой недели, видеосервис Vine,
решил "остепениться" и поднять возрастной
рейтинг до 17+. Потому что, несмотря на все скандалы, новое приложение
начали осваивать бренды, ведь
6-секундные рекламные ролики радуют глаз гораздо больше стандартной
полуминутной рекламы или анимированного баннера.
*****
Из-за технических
неполадок в работе Facebook Connect
(инструмента авторизации, который позволяет интернет-пользователям
регистрироваться на внешних сайтах с помощью своих учетных данных) пользователи
популярных интернет-ресурсов на несколько минут остались без доступа к своим
любимым сайтам. Гео-локационный сервис Foursquare запустил
мероприятия, Yahoo! станет показывать рекламу Google, а
Эрик Шмидт написал
книгу про будущее интернета.
*****
В русскоязычном сегменте Интернета, как обычно, бурлили
околоцензурные страсти, начавшиеся с доклада
правозащитной организации АГОРА под названием "Россия как глобальная
угроза свободному Интернету". И, словно подтверждая это, Роскомнадзор внёс в реестр
запрещенных сайтов пост в блоге дизайнера Артемия Лебедева с видеороликом
"Dumb ways to die", являющийся частью кампании мельбурнского
метрополитена, призывающей людей быть осторожнее на железнодорожных путях. При
этом в самом Мельбурне, по
словам представителя Мельбурнского Метрополитена, количество случаев "глупого"
поведения в метро снизилось на 20% после запуска этого ролика.
Защитить детей от призывов к суициду и прочих опасностей
Интернета вызвался также Форум безопасного интернета, приуроченный к прошедшим Неделе
и Дню безопасного интернета. Мероприятие организовала "Лига безопасного
интернета" — организация, выступающая за идею регулирования Сети и, в
частности, разработавшая закон о создании в Рунете реестра запрещенных сайтов.
Лучше Владимира
Харитонова и Султана
Сулейманова я всё равно не напишу, поэтому предоставлю слово их отчётам и мнению
известного микроблоггера @KermlinRussia о том, что миллиарды можно заработать
не только на детской порнографии, но и на борьбе с ней.
*****
Российские компании на этом фоне были практически незаметны.
Так, "Рамблер" сообщил о
закрытии своего картографического сервиса, "Яндекс" обогнал
Microsoft по числу поисковых запросов, а компания Socialist проанализировала поведение
различных брендов во "Вконтакте". Не осталась без внимания реклама:
Mail.Ru готовится
предоставить клиентам новые способы размещения медийной рекламы по аналогии с
телевидением, а "Яндекс" запустил
ретаргетинг в контекстной рекламе. Также, Газета.ru написала об
ушедшей чиновничьей моде вести Twitter, Lenta.ru рассказала о
заблуждениях тележурналистов относительно Интернета, Cossa взяла интервью у Алёны
Владимирской, главного хедхантера Рунета, а в Пермском ТЮЗе поставят
спектакль про "ВКонтакте".
Из отечественных социальных сетей отличились только Одноклассники,
запустившие по словам
пресс-секретаря сети опросы. Громких скандалов тоже не случилось, разве что
Юрий Синодов из Roem.ru вынес
на публичное порицание Сашу Пеганова из "Цукерберг позвонит" за
отсутствие у последнего ссылок на источники в новостях. Если эти имена вам ни о
чём не говорят, то можно сказать, что неделя была вообще без громких скандалов.
В завершение, как обычно, итоги недели от редакций Cossa и Цукерберг
Позвонит и супер-лукбук
от команды Wrangler.
